Creatividad Publicitaria de Coca Cola. Relacionar la marca con un sentimiento apuntala la imagen de la empresa.
En este caso, el abrazo está relacionado con la amistad uno de los pilares de Coca Cola. También el abrazar a la máquina personaliza el producto, lo hace menos rígido. Finalmente el obtener la bebida gratis completa la experiencia positiva y fija la relación con el producto.
Desde ya el objetivo no es solo el impacto de los individuos que estaban en el lugar, también la viralización del vídeo.
Flashmob es una técnica de marketing divertida que sorprende a la gente y fija la marca. Son acciones donde un grupo de personas se reúnen en un lugar público e inesperadamente se ponen a bailar o realizan una acción fuera de lo común.
Estos actos tienen un gran efecto viral, los presentes sacan fotos o filman la acción para luego compartirlo con sus amigos. Desde ya, la empresa también arma un video de lo sucedido y lo difunde por la Internet.
Comparto contigo esta acción de IKEA, la cual me gustó pues fija mejor la marca que otros ejemplos. La realizaron en un lugar relacionado con el producto, donde venden muebles, además tienen un stand de la empresa en el lugar y algunos empleados que participan tiene el logo en la remera, fijando bien la marca. Otro aspecto interesante es como los empleados que aceptaron participar, invitan e incentivan al público a unirse al baile.
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Para mostrar lo importante que es el diseño, en Finlandia armaron un bar donde los objetos tienen diseños incómodos. La gente llega al lugar a tomar un café y experimenta las dificultades de usar los objetos en el bar. Luego se les pide ideas para mejorar el producto y hacerlo más práctico.
Para incrementar la viralidad de la campaña publicitaria se permite a todo individuo con una conexión a internet mover los muebles, variar la intensidad de la luz o cambiar la música. Esto incentiva a la gente a compartir la noticia y les da acceso a personas que están lejos del lugar.
La publicidad ¿oportunista o facilitadora de un buen momento?
Toda conmemoración es una buena oportunidad para vender más. Recomiendan no mezclar amor con dinero o negocios, pero San Valentín es una muy buena oportunidad para activar la economía.
Desde hace muchos años, la publicidad apelaba a la necesidad de regalar algo a su bien amado. “Él se acuerda. ¿Por qué tu no?” Dice una vieja publicidad alentando la compra del sector femenino.
Una “tradición” que empezó con regalar chocolates y flores, para luego pasar a lencería y artículos sensuales, y finalmente se generalizó a todos los productos. Continuar leyendo »
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Los tiempos cambian y la publicidad también. Revisando piezas de marketing antiguas encontré una serie de publicidades gráficas de los ‘50s que pone en evidencia el cambio cultural y la forma de promocionar productos.
Si hoy un marido regalara a su mujer un electro doméstico sería causal de divorcio, pero parece que en esa época no era tan mala idea.
Al igual que la fidelidad del cliente, la “lealtad” a una marca está cuestionada.
Cómo valora el público tus marcas está cambiando, garantía de desempeño y diferenciación se están volviendo más relevantes. Las variaciones en los hábitos de consumo y en las relaciones empresa-cliente afectan estas valuaciones.
El principal activo de tu marca es la garantía que le provee al consumidor sobre la satisfacción de sus expectativas. Proporciona seguridad en el proceso de decisión de compra, lo hace más fácil. Antes la gente adquiría una marca “conocida” pues brindaba confianza en su desempeño y el costo de conseguir referencias sobre productos sustitutos era alto. Hoy la información satura la Internet y los medios de comunicación, las opiniones positivas y negativas se diseminan rápidamente en la web. La publicidad pierde credibilidad y solo satisfacer al cliente mejor que la competencia cada día te permitirá mantener el valor de tu marca. Continuar leyendo »
